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中国市场遭遇困难,韩国企业纷纷涉足泰国化妆品市场

2018-8-3 15:35:55   来源:富体美丽  阅读数:

韩国化妆品品牌地位不高,需要自身品牌故事


最近,因韩国化妆品出口过度依赖中国市场,遭遇了各种困难,这种情况下,泰国市场受到韩国企业们的关注。

大韩化妆品产业研究院在《后中国市场与机会》的报告中提到了韩国五大化妆品出口对象国,占总出口额约3%的泰国市场。


国际大企业也纷纷涉足泰国化妆品市场,目前销售额排名第一的联合利华、排名第二的欧莱雅以及第三的P&G均在泰国当地设有产品工厂,国际大企业认知度很高,具有攻击性的定价才有可能竞争。


根据大韩化妆品产业研究院调查,泰国消费者购买化妆品时首先考虑质量和价格,受具体品牌名或制造国影响不大。


据国际调查机构欧睿预测,韩国市场每年增长率为1~3%,而泰国市场未来5年增长率约8%,尤其是护肤品、彩妆盒防晒霜等种类应得到关注。


韩国化妆品品牌在泰国市场地位不高,除了2012年在泰国成立法人进军泰国市场的爱茉莉太平洋旗下品牌以外,很难再找到其它‘成功’的品牌,2010年韩国中小品牌也努力尝试开辟泰国市场,但最终失败撤出泰国市场。


目前泰国化妆品零售渠道主要以屈臣氏、Guardian等健康护理连锁店以及丝芙兰、EVEANDBOY等化妆品专门零售店等为主,虽然各品牌以入驻各种渠道的方式开辟泰国市场,但很难找到受到关注的案例。


大韩化妆品产业研究院主任研究员Hong Seongmin表示“目前泰国市场规模和市场平均年级约38岁,还很年轻,未来市场还有很大增长空间。”他还提出建议表示“正如在中国市场的经历,泰国不是单纯只靠‘KOREA’就能成功的市场,还需要超越这个的品牌故事。”


编辑:Cherry
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