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拼多多首页上线品牌馆 要向天猫、京东看齐?

2018-9-17 15:2:32   来源:第一财经周刊  阅读数:

关注拼多多App的用户可以发现,9月11日开始,其首页上的“名品折扣”板块被更新为“品牌馆”,目前共上线了503个品牌,其中包括特步、三只松鼠、苏泊尔等主流品牌

此次更新有些类似于电商平台天猫和京东等邀请商家入驻开设旗舰店,并在首页上统一入口的形式。其实,拼多多的品牌招商在7月底已经启动。当时拼多多在“拼多多商家服务”的微信公众号内发布了两则定向品牌招商公告,涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电等多个品类。


但若点开品牌馆的店铺细看,还是能发现品牌“入乡随俗”的痕迹,它们主要将产品线中的低价商品拿到拼多多平台上销售,并没有上线全部产品。例如三只松鼠在天猫上180元以上的产品有4款,最高售价为228元,但在拼多多上只有1款,最高只有188元。用户打开拼多多,目前仍是满屏充斥着不到20元一件的包邮针织衫或者“爆款”打底T恤等。


根据虎嗅等媒体的消息,拼多多内部派了专人来运营品牌馆,除了对特定品牌做定向招商外,也会从已经入驻的企业商家中筛选出符合条件的店铺,邀请入驻。


其中商家分为两类,一类是个人,开店0门槛,注册账号即可上传商品,只是在后期的提现中需要上传身份证、电话等信息以及根据类目不同,交纳1000元到1万元不等的保证金;还有一类属于企业商家,需要上传营业执照、税务登记证和法人身份证,如果申请店铺为旗舰店、专卖店或者专营店,还需要提供商标注册证和品牌授权书。


而半年前,在面对媒体采访时,黄峥还笃定,拼多多不需要品牌升级,也不认为需要做品牌的定向招商。但高调上市,随后却因为平台上充斥着大量被定性为“假货”或“山寨”的廉价商品,遭遇公司史上最大一轮的舆论危机,或许这让黄峥改变了主意。


拼多多在获取足够多的流量后,或许下一步的确该考虑如何“正规化”发展,就像当年的淘宝转作天猫的思路一般。对商家来说,入驻流量渠道是利好,但也不可避免的,此举让拼多多站到了阿里巴巴的对立面。如何将握有的流量,结合品牌升级的思路最大化利用,是拼多多需要重新复盘的问题。


编辑:Cherry
本文标签:拼多多 品牌馆 
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