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韩妆走红南非化妆品市场 网红营销吸引南非年轻人

2018-9-20 14:3:46   来源:富体美丽  阅读数:

随着韩流在全世界盛行,韩国化妆品在南非也受到欢迎。


根据南非约翰内斯堡KOTRA贸易官Jeong Miseong发布的报告,南非出现销售韩国化妆品的个人网店,也出现了对韩国化妆品感兴趣的网红。

根据欧睿数据,2017年南非化妆品市场规模约100亿兰特,较2012年增长69%。同期彩妆市场增长79%,主导了化妆品市场的扩张趋势。


彩妆产品中睫毛膏市场规模最大,但2012年~2017年BB·CC霜的年平均增长率高达213.2%,保湿产品约占护肤品市场的50%,对抗衰老产品的关注也很高。


预计2022年南非化妆品市场规模将达到121亿兰特,较2017年增长21.5%,尤其是剃须膏、男士沐浴乳等男士化妆品市场增长显著。


根据WTA,2017年南非化妆品最大进口对象国是美国,占进口总额的20.09%。波兰、法国、德国、西班牙和意大利等欧洲国家占有率也很高。


2017年南非从韩国进口化妆品72万美元,较上一年增长33.33%,美甲产品和眼妆产品增长超过30%,特别是粉底类产品进口增长21倍。


国际品牌占南非化妆品市场90%,本土品牌占10%;Revlon、联合利华等企业分别主导市场的,彩妆类产品和护肤品。


南非本土连锁店Clicks, Dischem主要销售额中低端化妆品有Revlon、联合利华,百货店经营的高端品牌主要有Bobby Brown、倩碧、雅诗兰黛等国际品牌,彩妆产品主要通过连锁健康美容店销售。


南非消费者对价格非常敏感,大型超市和健康美妆连锁店打折期间购买商品倾向明显,因南非消费者常常把购买行为推迟到打折期间,所以南非经常开展促销活动。


南非也是名古屋协定的协约国,南非化妆品及生活必需品协会(CTFA)遵守以欧盟规定为基础的自制规定,关税率20%。


KOTRA贸易官表示“因年轻一代对化妆品关注持续增加,瞄准这个群体,期待透过有趣可爱的设计成功进入南非化妆品市场,英文包装和商标使用恰当的表达是必须要素,也需要完善符合当地人特点和文化的产品。”


编辑:Cherry
本文标签:韩妆 网红营销 
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