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利润下滑 青岛金王的转型阵痛

2018-10-30 10:36:41   来源:北京商报  阅读数:

面对收购化妆品业务所导致的净利润下滑,青岛金王应当考虑如何加快摆脱转型阵痛。

从蜡烛行业巨头转型化妆品全产业链的青岛金王股份有限公司(以下简称“青岛金王”),10月26日披露第三季度报称,前三季度实现营业收入40.2亿元,同比增长24.01%;归属上市公司股东净利润1.62亿元,同比下降57.44%。对此业内人士表示:“面对收购化妆品业务所导致的净利润下滑,青岛金王应当考虑如何加快摆脱转型阵痛。”

对于净利润近六成的下降,青岛金王在报告中称,主要原因为上年同期杭州悠可化妆品有限公司纳入合并报表范围一次性计入投资收益2.2亿元,扣除上年同期一次性计入的投资收益影响,本报告期利润总额比上年同期增长4.06%。

值得关注的是,这并不是转型化妆品产业后,青岛金王今年首次出现营收增长净利润下滑。据半年报显示,2018年上半年,青岛金王实现营收27.4亿元,同比增长37.04%;实现净利润1.28亿元,同比下降58.28%。

据了解,青岛金王1993年创立,以蜡烛时尚礼品起家,业务涉及家居用品、洗浴用品、石油开采及零售业,在美国、欧洲、越南等地设立了24家分支机构,全球拥有员工5000余人。青岛金王是日用消费品蜡烛类行业中,亚洲第一家、全球第三家上市公司。2007年,青岛金王开始拓展油品贸易业务。

2013年,青岛金王转型拓展化妆品行业,此后便开启了疯狂的“买买买”模式。青岛金王相继投资广州韩亚、广州栋方、上海月沣等化妆品公司以及各省头部经销商,业务涵盖了化妆品线上渠道、线下渠道和研发生产各个方面,囊括日化,护肤,彩妆,香薰,专业美容,医美等多个领域。

其中青岛金王布局化妆品全产业链最亮眼的收购,当属2013年收购杭州悠可37%股权;2017年以近7亿元完成杭州悠可剩余63%的股权收购。此举也意味着,杭州悠可成为青岛金王100%全资子公司。

杭州悠可是一家专注于化妆品垂直领域的电子商务企业,为多家国际化妆品品牌商提供多平台、多渠道、全链路的电子商务一站式服务。拥有包括 雅诗兰黛、薇姿、倩碧、欧舒丹等在内等 30 余个品牌的线上独家代理权和经销权。建立以代运营品牌官网等为主,向主流电商平台等线上经销商分销为辅的经营模式。

“青岛金王涉足化妆品产业后,看上去更像是如屈臣氏、家乐福一样的品牌代理企业,期望通过长期的发展积累,未来逐步向拓展自有品牌的目标发力。”一位不愿具名的业内人士如是说。

事实上,从财报来看,转型化妆品全产业链对青岛金王的业绩提振是卓有成效的。据财报显示,青岛金王2018年第一季度、2017年四季度、2017年三季度分别实现净利润4782万元、4.03亿元、3.82亿元。值得一提的是,青岛金王净利润增长幅度均在九成以上,同比增长分别达到91.65%、117.41%和232.46%。

对于青岛金王的转型,资深品牌营销专家张兵武表达了自己的观点:“这些年青岛金王更多的是投资布局,在模式上并没有很明确聚焦盈利来源。能不能很快找到清晰的盈利线路图,这一点很重要。青岛金王到底需要靠哪一块去盈利、核心的盈利点处在哪里,从青岛金王目前的投资布局当中还很难看到。”


编辑:Cherry
本文标签:青岛金王 
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