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华仁药业拟“牵手”韩后 进军日化领域 市场信心不足?

2018/11/8 10:50:11   来源:览富财经  阅读数:

华仁药业(300110)正式公告并宣布将与国内知名化妆品品牌韩后“牵手”,拟收购韩后化妆品股份有限公司(下称“韩后”)股权,意味着华仁药业将跨界日化领域谋求发展。

对于标的韩后,大家或许并不陌生,作为本土知名化妆品企业,其营销做得很溜。2012年,韩后在江苏卫视投下1.2亿元的巨额广告,成为当年中国化妆品行业广告标王;2014年,韩后一举揽下广州地标“小蛮腰”五年广告权。此外,韩后还曾冠名央视春晚、央视元宵晚会、浙江卫视新年演唱会和综艺节目《跨界歌王》,艺人黄晓明、全智贤和金秀贤都曾是韩后的代言人。在2015年的一项中国价值品牌500强榜单中,韩后以133.19亿元的品牌价值位列第273位。

且据韩后官网显示,韩后经过十年的发展,已经成为拥有韩国HANCOS、上海分公司、电子商务、十长生制造等子公司和直属事业部的大型集团,旗下拥有“韩后”、“达人dawin”、“Hancos”、“面膜控”等品牌。

而作为收购方的华仁药业,则属于医药健康服务产业,主要从事非PVC软袋大容量制剂及配套包材、管路的研发、生产与销售,产品涵盖基础性输液、治疗性输液、营养性输液、腹膜透析液。华仁药业半年报显示,2018年上半年,公司实现营业收入6.51亿元,同比增长10.95%;实现归母净利润1640.89万元,同比增长93.82%。

华仁药业表示,本次交易将有助于公司从现有医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业,延伸到护肤、美容等美丽健康产业,打造“医药健康+美丽健康”两大消费升级场景,创造新的利润增长点,也将有助于提升公司业务结构完整性,增强公司未来盈利能力。

而从韩后方面看,近年来本土日化企业IPO上市越来越困难,通过借道上市或能帮助日化企业赢得上市新机会。数据显示,2011年到2015年,韩后每年的业绩增速接近100%,但近两年开始下跌,2017年业绩增速仅达到30%,2018年或为负增长。面对业绩增速压力,韩后也急于寻求新出路。

对于华仁药业的这次跨界收购,医疗咨询公司Latitude Health合伙人赵衡分析认为,企业开拓消费类业务可以作为新的增长点,但目前跨界成功的案例并不多,“目前主要是云南白药和王老吉比较成功,其他都没有看到很大的增量”。赵衡表示,跨界不成功的原因一方面是渠道问题,药店渠道不如商超的客流,和国外的药店等同于便利店是不同的。“化妆品也是集中在商超,药店渠道很难推动,而且化妆品的品牌非常重要,国内药企在品牌形象上需要花大力气,这不是普通推广就能做到的。”而另一方面是产品定位问题,大健康消费品需要当下就能起效,而不是要等很久,“如果像吃中药那样慢,消费者是没有耐心的。”

同时,华仁药业在公告中称,目前该交易正处于初步筹划阶段,公司对标的公司尚需进行进一步尽职调查,具体交易金额及该项交易最终是否能够达成存在重大不确定性,且本次重大资产重组存在无法完成的风险。另外,从今日股价表现来看,其开盘呈高开低走态势,可见,投资者对此情绪并不是和很高,至于后续突出发展,览富财经将继续观察。


编辑:车新鑫
本文标签:华仁药业 
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