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这些大名鼎鼎的化妆品牌 竟曾归附于药企门下!

2018-7-27 16:6:45   来源:品观网  阅读数:

上世纪50年代晚期开始,欧美市场医药公司开始大规模进入化妆品行业。1959年,百时美收购伊卡璐;1963年,辉瑞收购科蒂;1967年,先灵葆雅收购美宝莲纽约;1970年,礼来公司收购雅诗兰黛……这些直到现在仍大名鼎鼎的化妆品牌,都曾归附于药企门下。

1、科蒂

收购方:辉瑞集团

时间:1963年—1992年

科蒂公司和医药的渊源开始于1963年,创始人科蒂的前妻伊凡将公司出售给制药巨头辉瑞集团。被辉瑞收购后,科蒂被并入公司核心的医药业务部门,并且一直以百货公司为主要基地的香水也转由药房和大型零售商销售。后来辉瑞发现化妆品和药品销售完全是两回事,及时进行了调整。

直到1992年,辉瑞将科蒂出售德国利洁时集团,科蒂才结束了与药企的联姻。而说起辉瑞集团,虽是药企但和化妆品行业联系颇深,仅1961—1964年,辉瑞就收购了14家生产非处方药和日用快速消费品的企业,产品包括滴眼液、涂敷药、肥皂、化妆品、护肤品、香水、剃须皂等等。品观君查资料发现,1977年辉瑞公司化妆品业务收入2亿美元。

20世纪90年代,辉瑞重新聚焦于制药主业,出售了化妆品和香水业务,把刚到手两年的漱口水业务卖给高露洁;2006年6月,强生出资166亿美元购得辉瑞旗下消费品事业部。随着交易的完成,辉瑞和日化领域的缘分也就此“走到了尽头”。


2、雅诗兰黛

收购方:礼来集团

时间:1970年—1987年

别看雅诗兰黛今天的市值已经达到了522.69亿美元,但它也曾像科蒂一样被药企收购过。

1970年,雅诗兰黛被制药公司礼来集团以3700万美元的价格收购,后者是一家总部位于印第安纳州的全球制药公司,目前在18个国家设有办事处,在全球财富500强中排在第132位。

雅诗兰黛品牌直到1987年才独立出来。1977年雅诗兰黛化妆品销售2亿美元,到了1989年化妆品销售17亿美元,可以说雅诗兰黛在礼来公司掌管期间得到了飞速发展。目前雅诗兰黛业务中唯一还能和“药”扯上关系的,就是其旗下法国奢华药妆品牌Darphin。


3、伊丽莎白·雅顿

收购方:礼来公司

时间:/—1987年

巧合的是,伊丽莎白·雅顿也曾被礼来集团收入麾下。在那个并购潮时期,伊丽莎白·雅顿主动接触医药公司American Cyanamid,释放出希望被收购的意向,而礼来公司给出了更诱人的收购条件,最终捷足先登,将伊丽莎白·雅顿收入囊中。

1987年,医药公司掀起了快速转手化妆品牌的风潮,礼来公司也将伊丽莎白·雅顿卖给了珠宝集团Faberge。Faberge在收购伊丽莎白·雅顿后没过一年,又将该品牌出售给了联合利华;而2016年伊丽莎白•雅顿又被露华浓收购了。

据露华浓财报显示,伊丽莎白·雅顿2017财年第四季度销售额达到3.13亿美元。在中国市场,伊丽莎白·雅顿当前的发展可谓大好,仅在2017年双十一当日,就取得天猫旗舰店9261万元的销售战绩。在2016年—2017年间,伊丽莎白·雅顿中国线上渠道销售同比增长达到50%以上,占中国区总销售额近八成。


4、美宝莲纽约

收购方:先灵葆雅

时间:1967年—1990年

1967年,美宝莲创始人威廉姆斯将公司以1020万美元出售给跨国制药公司葆雅,彼时美宝莲已经成为了当之无愧的眼妆销售领军企业,库存商品价值达1.02亿美元。

并购两年后,葆雅于1969年将美宝莲行政部门迁往其孟菲斯总部,计划建造一座一流的美宝莲生产及分销设施。1971年,葆雅与德国制药巨头先灵公司合并,重组后的公司继续推行原有计划,准备建立美宝莲独家生产厂。

1975年,面积30万平方英尺的美宝莲工厂投入运营,该厂每年生产并发运的美宝莲系列产品超过1.5亿单位。1990年,美宝莲被投资集团瓦塞斯特恩-佩雷拉公司收购,2年后美宝莲首次公开上市。


5、芮迷

收购方:先灵葆雅

时间:1980年—1989年

在并购美宝莲后,葆雅公司于1971年与先灵公司合并,而合并的公司则在1980年并购了英国的芮谜公司。

说起芮迷,其经历也是非常奇特,前后被转手了多次。1971年芮谜被ITT工业集团以2300万美元收购,1978年ITT撤资; 1980年先灵葆雅并购芮谜;1989年联合利华以1.2亿美元接手芮谜,结果1996年又被全球最大的家用清洁用品公司Benckiser接手。

有意思的是,Benckiser在1992年也并购了科蒂,于1996年从科蒂撤资,这也给芮谜和科蒂之间的“姻缘”搭建了桥梁,1996年芮谜又被科蒂并购。

芮谜在中国的发展也是一波三折。2004年,科蒂基本退出中国市场,其在华的芮谜业务也由日本高丝代为销售。2014年科蒂又再度退出中国,中国市场的芮谜业务也由香港利丰集团接手。


6、伊卡璐

收购方:百时美

时间:1959年—2000年

1959年,制药公司百时美以2250万美元收购伊卡璐。伊卡璐创始人的儿子理查德·盖尔布跟着这个品牌一起加入了百时美,而且还争取到了自己独立运作这一品牌的权力。

更进一步,由于百时美的其它业务与伊卡璐相比一直发展乏力,1972年盖尔布还被任命为公司首席执行官,在之后的十年里,化妆品和洗护产品的收入份额占到了百时美的五分之一。

2000年,百时美施贵宝公司宣布剥离伊卡璐,吸引了联合利华、德国威娜及汉高公司等多家化妆品公司先后竞标,最终宝洁以近50亿美元的巨资现金将其拿下,当年伊卡璐全球销售额达16亿美元。

2007年伊卡璐仅在中国的年销售额就达到4亿,占据近3%的市场份额,都能和当时的沙宣拼个你死我活了。2015年,伊卡璐又被宝洁转手卖给科蒂;在科蒂接手后,2018年伊卡璐首次重塑品牌形象。

出生自带“药”的基因

如果说被“药企”收购是后天命运发展“偏离”了轨道;那么也有不少化妆品企业“出生”就带了“药”的基因。


7、拜尔斯道夫

与药的渊源:创始人和第二任拥有者都是药剂师

时间:1882年

拜尔斯道夫和“药”的关系可以说非常密切,其创始人保罗·拜尔斯道夫就是个药剂师,1882年他在德国创办公司,主要制造医用橡皮膏、润唇油和医用药皂。

拜尔斯道夫的第二任拥有者也与“药”相关”,1889年保罗·拜尔斯道夫将生意出售给了奥斯卡·特洛普罗维兹,后者也是一位药剂师。

不仅如此,拜尔斯道夫集团在化妆品行业真正起家,也要得益于“医学护肤品”,在发现了首个油包水型乳化剂后,拜尔斯道夫建立了优色林品牌。1920年,优色林在美国上市,而后成为美国医学护肤品领域的第一品牌。


8、资生堂

与药的渊源:曾是个药房

时间:1872年

谁也没想到,2017年以605亿元的销售额蝉联亚洲最赚钱化妆品公司宝座的资生堂,最开始真的是 “卖药”的。

1872年,药剂师福原有信开设了日本第一家西式调剂药房资生堂,在随后的发展中,这间药房开始向化妆品、洗护用品演化。1888年,福原有信成功研制了日本第一瓶牙膏,取代了当时流行的洁牙粉,让资生堂名扬日本。但这时,“药房”资生堂还和化妆品没有关系。

直至1897年,资生堂诞生了世界上第一款化妆水“红色蜜露”,才算是彻底跨入了化妆品行业,这款明星产品也一直经久不衰。今天,在日本街头还可以看到资生堂大药店,只不过随着资生堂的化妆品业务越做越大,海外消费者并不了解资生堂“卖药”的历史。


9、屈臣氏

与药的渊源:曾是个药房

时间:1828年

屈臣氏的前身,也是1828年创办于广州的一家小药房,而它真正开始制售化妆品是从19世纪80年代开始。

最早屈臣氏化妆类产品有14种,民国时期天津屈臣氏就出现过妮维雅宣传手册,2000年开始,屈臣氏通过收购扩大化妆品业务,例如2005斥55亿港元收购法国最大香水零售商marionnaud,后又收购了一些香水品牌和美容产品连锁店,成为全球首屈一指的美容巨擘。

截至2017年6月30日,屈臣氏中国区店铺数量达到3014家,财报显示,2017年屈臣氏店铺销售额同比跌幅逐渐改善,由2016年的负10.1%改善负4.3%。

涉足日化行业的药企

“药”和化妆品的关系除了买卖和亲子关系,还有一种关系是药企凭着真爱涉足日化行业。


10、强生

与药的渊源:从医疗器械发家

时间:1886年

强生从生产医疗外科敷料、医疗器械发家,1890年涉足婴儿用品,此后收购世界最大的漱口水品牌李施德林,2008年在中国收购大宝,2014年收购嗳呵,如今拥有强生婴儿、强生美肌、露得清、大宝、嗳呵、李施德林等一批大牌。

据WWD(英国《女装时报》)报道,强生2017年化妆品业务销售额达到了59亿美元(这里不包括日化),位居全球化妆品企业中的第8名。

强生不仅是最会卖化妆品的药企,它的主要业务药品也很强。2017财年强生实现总收入765亿美元,而化妆品业务只占了8%不到。


11、曼秀雷敦

与药的渊源:感冒用药/被药企收购

时间:1889年

1889年,曼秀雷敦在美国创立,创办人运用薄荷、凡士林做成软膏,因此最早的曼秀雷敦就是感冒用药。

到了1988年,曼秀雷敦公司被乐敦制药收购,后者是日本著名的制药公司,主营眼药水、化妆品和胃肠药等。收购后乐敦制药于1991年于中国广东省设立药厂,成立曼秀雷敦(中国)药业有限公司。

在日本,乐敦眼药水拥有超过40%的市场份额,其护肤品更占据市场半壁江山。而曼秀雷敦的中国公司主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品,包括薄荷膏、樱桃伤风膏、什果冰护唇系列、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水等产品。

根据尼尔森2015年的数据,曼秀雷敦在中国唇膏市场占有率已达到60%,1年的唇膏销售超过1亿支,在中国每年拥有的用户数在5000万左右。


12、云南白药(牙膏)

与药的渊源:民族药企

时间:1993年

作为拥有“国家保密配方”的民族药企,云南白药短短10年时间就打造了中国本土最大的牙膏品牌。

云南白药牙膏在2005年7月正式上市,当年实现销售额8000万;第二年实现销售额2.2亿元。有数据说,云南白药牙膏在2006年就进入了全国商超渠道牙膏品牌销量前10。

2006年,云南白药也成立了健康产品事业部,而牙膏则是该部门最重要的产品。公司2017年财报显示,健康板块实现营收43.61亿元,同比增长16.09%。

今年5月24日,云南白药在投资者互动平台上称,牙膏业务目前国内市场份额居第二位,受市场份额和行业竞争等因素影响,近年来牙膏业务增速出现了下滑的情况。

也因为成人牙膏业务的下滑,云南白药把新的业绩增长点放在了儿童牙膏产品线上。今年4月,云南白药发布了云南白药益生菌儿童牙膏。


13、片仔癀

与药的渊源:民族药企

时间:/

和云南白药一样,“片仔癀”,也是一家拥有“国家保密配方”的民族药企。

1981年,片仔癀被应用于化妆品领域,小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏诞生。凭借这款产品,片仔癀在化妆品市场杀出一条国产品牌道路。

近年来,片仔癀在化妆品业务上频频布局,例如2013年开始聚焦“祛黄”品类,并推出祛黄无暇润白系列;2015年又和上海家化共同出资设立公司,新公司一年后推出了片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏,与云南白药牙膏在高端口腔市场一决高下,等。

片仔癀日化及化妆品板块在2014年、2015年、2016年的营业收入分别为1.76亿元、2.33亿元、2.61亿元,2017年在渠道持续创新下增速有所加快,营业收入为3.17亿元,同比增长21.55%。


14、舒适达牙膏

与药的渊源:药企旗下品牌

时间:2000年

在中国市场,有一款牙膏在高端牙膏市场与LG竹盐平分秋色,紧随云南白药之后;它就是舒适达。

作为全球第四大牙膏品牌,舒适达在抗敏牙膏领域取得了巨大成功,进入了全球100多个国家市场。2008年舒适达进入中国市场后一直活得不赖,根据中国口腔工业协会发布的2014年数据,舒适达在中国牙膏市场份额排在品牌第9。

舒适达也有“药品”基因,它的东家正是世界领先的医药公司葛兰素史克(新康泰克母公司。后者旗下拥有多个口腔护理品牌,包括舒适达、Aquafresh、Macleans等,根据财报,2016年葛兰素史克口腔护理业务达到22.23亿英镑,其中舒适达是体量最大的品牌。


事实上,除了上面品观君提到的企业,还有YSL、美奇丝等品牌也曾被药企收购过,而涉足日化行业的药企就更数不胜数,盘龙云海、福瑞达、同仁堂、马应龙、三九药业以及被拜尔斯道夫收购的滇虹药业都进入了化妆品领域……毫不夸张地说,化妆品行业超过半数的品牌都曾跟“药”沾过边。


编辑:Cherry
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