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Dior睫毛膏广告被英禁发 举报者为欧莱雅集团

2012-10-29 22:09:36   来源:www.www.pioneerdiver.com  阅读数:

  什么是最神奇的化妆品?PS当之无愧。这个小段子在网上十分盛行,也足见在如今的化妆品广告中,PS已经被广泛甚至过度运用,那些清透无暇,美白红润的肌肤,超长的睫毛以及动人的唇彩足以诱惑消费者去购买品牌商的产品。然而这些图片的妆容效果却并非由使用化妆品得来,而是使用了大量的PS技术。广告商和品牌商的这种做法是否有欺骗误导消费者,过度夸大自己化妆品效果的嫌疑,这个问题在国外已经引起重视,此前欧莱雅旗下的一款口红以及兰蔻品牌的一款粉底液产品就因为在广告中使用“不实”照片为化妆品宣传遭到相关部门封禁。然而PS的强大魔力并不因为这一点“挫折”就有所折损其在广告商和品牌商心中的地位,众多广告仍然大量使用PS技术,只是在使用的时候稍微注意程度。

  

  近日,Dior旗下的一款睫毛膏广告被英国标准管理局(简称ASA)封禁。在这支由当红影星娜塔莉波特曼出境的广告中,ASA指责其使用了过多的PS技术,增长睫毛的密度和长度。ASA认为该广告的主要效果来自于假睫毛和PS,与其宣传的产品无关。ASA于本月24日在官方网站公布其裁决结果,这一结果令Dior感到难堪。然而更加出人意料的是,引起ASA对Dior广告注意的人正是此前曾被ASA封禁过广告的化妆品巨头欧莱雅。

  

  欧莱雅此前正式向ASA提起投诉,称Dior的广告有失偏颇,可能会产生误导消费者的作用,蓄意夸大了其产品的功效。

  

  对于ASA的裁决,Dior方面在做出回应时表示,消费者对其广告的效果和行为表示理解和支持,且广告并未给消费者带来过分夸大的心理作用,Dior同时辩驳称在广告中使用PS技术等也是业界常用手段,且该支广告原本被使用于口红广告,公司是拍摄后才决定将其作用于睫毛膏广告。Dior对ASA称其广告中使用睫毛膏的说法不赞同,并且表示娜塔莉在整个拍摄过程中并未使用假睫毛,只是在后期制作中适当使用了效果并不太多的PS技术,这不足以构成其夸大产品功效的证据。

  

  但ASA最终维持原判,因为Dior在关键产品部位——睫毛使用PS技术,这与今年ASA刚刚立的新法规相冲突。

 

      www.www.pioneerdiver.com责任编辑:小邢

编辑:小邢:安徽
本文标签:dior 欧莱雅 
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