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讨好年轻人 宝洁要把LOL和WTF注册成商标

2018-8-28 15:15:44   来源:界面  阅读数:

世界上的生意都想讨好下一个潜力群体,最新的行动者是宝洁。


宝洁近日向美国商标局申请把LOL,NBD等流行语做为商标,用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂等产品上,试图吸引千禧一代消费者。

有机会成为商标的流行语分别是LOL( Laughing Out Loud)、WTF(What The F**k)、NBD(No Big Deal)和FML(F**k My Life),都有着明显的情绪指向。目前这些商标的申请尚未获得批准,除此之外,宝洁还申请了注册“Home Made Simple”(自制简易)为商标。

流行语能注册成商标?

“事实上这是可行的。”纽约知识产权和品牌管理律师事务所Mandelbaum Salsburg的主席、律师Ronald Coleman说,他用S.O.S品牌的钢丝洗碗布来举例,“任何人都能喊S.O.S,如果在一艘进了水的船上,而且也可以用它来命名别的什么产品,比如某一个女装系列。但是只有一个钢丝洗碗布注册了这个名称。”


这些努力被解读为宝洁吸引年轻消费者的努力。根据统计门户网站Statista的数据,到2020年,美国的年轻人会把他们的年支出增加到1.4万亿美元,新一代的消费潜力正在释放。这个群体有着自己的广告偏好,广告行业媒体AdWeek的报道显示,78%的千禧一代不喜欢广告以他们感到陌生的方式对话,89%的千禧一代喜欢简单明了的广告,90%的人喜欢广告内容与其品牌行为模式相匹配的广告。


一个有趣的观察是,大多数千禧一代(77%)不喜欢广告使用刻板印象来描绘他们这一代,研究显示他们认为自己是有礼貌的、聪明的、开放的。不过,宝洁申请的这些流行短语似乎并不那么礼貌开放,也没那么时髦(祖父母辈早就用起“LOL”了)。


除了试图用流行语和对话,宝洁还在试图让自己拥有一些更小众和环保的品牌,来吸引这些更喜爱新鲜和品牌可持续性的受众。去年,宝洁1亿美元收购了Native除臭剂,这是一个宣称拥有不含铝元素和防腐剂的纯天然配方的品牌,并拥有南瓜、拿铁等创意香味。今年2月,宝洁又收购了宣城不含任何动物成分和防腐剂的皮肤护理品牌Snowberry,旗下品牌帮宝适也在今年推出不含香料漂白剂的产品。


据Fortune报道,宝洁CEO大卫·泰勒曾表示佳洁士,吉列,帮庭等品牌在千禧一代中表示还不错,不过新董事会成员尼尔森佩尔茨认为,宝洁对市场快速变化的偏好反应迟缓,年轻消费者不喜欢大众品牌,而喜欢“他们有情感上的依恋”的东西。

编辑:Cherry
本文标签:宝洁 
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