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颜值经济站上风口 消费升级拉动 高端化妆品迅速复苏

2018-3-21 9:30:49   来源:21世纪经济报道  阅读数:

近日,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等日化巨头相继发布2017年“成绩单”,其中多家高端化妆品品类表现亮眼。如欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示,高端化妆品部的品牌增长惊人,且亚太地区强劲增长,新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关。

 

 

事实上,在大众化妆品市场后劲乏力的情况下,日化企业近年来不约而同地将重心向高端化妆品转移,甚至包括小众化的高端产品,如Quanis微针眼贴在妍丽第一个月单品单店销售额就突破200万元。

 

妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚向21世纪经济报道记者分析称,化妆品未来的趋势将会走向两极,一种是有一定概念、价格较亲民的大众化妆品;另一种是有好效果但价格较高的,也会有消费者愿意接受。“但随着消费升级,高端化妆品的增长态势明显高于大众化妆品。”

 

高端化妆品成绩靓丽

 

国家统计局数据显示,2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元,比上年增长10.2%。其中化妆品零售总额达2514亿元,同比增长13.5%;历史数据显示,2015年和2016年全国化妆品零售总额较上年增长均为个位数。

 

自2013年来,化妆品零售总额增速每况愈下,经过近5年深度调整后,2017年该数据升至5年来最高位,行业强劲复苏。业内人士认为,这得益于高端美妆消费的持续增长。

 

从化妆品巨头陆续发布的业绩成绩看,高端化妆品成为了业绩助推器,而中国市场部分也是重要的利润贡献者。

 

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵指出,欧莱雅中国所有部门都在增长,兰蔻及圣罗兰等高档化妆品部增势惊人,中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场,公司营业利润率创纪录,达到18%。

 

雅诗兰黛2017财年实现净销售额118.2亿美元(约合人民币787.02亿元)。该集团最新发布2018财年二季报显示,包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中国消费者欢迎,雅诗兰黛在中国市场实现两位数增长。

 

日韩化妆品巨头2017年高端化妆品也有不俗表现。

 

资生堂在2017年财报中指出,“SHISEIDO(资生堂)”“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”“IPSA(茵芙莎)”等高端化妆品在中国保持了高增长态势。其还发出“新三年计划”,就包括实行高档品牌优先战略。LG生活健康财报显示,2017年中国区销售额同比增长34%,其中高端产品“后”“SU:M37°”等在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。

 

韩国爱茉莉太平洋集团也发布了2017财年业绩报告,集团总收入较2016财年大跌39.7%至4896亿韩元,约合28.9亿元人民币,其将业绩下滑归咎于赴韩中国游客数量锐减。

 

据21世纪经济报道记者了解,爱茉莉太平洋集团对中国市场高端品牌的布局步伐并未减慢,旗下雪花秀在2011年正式进入中国内地市场,5年在中国内地门店超过100家,2017年集团还将旗下另一高端品牌赫妍引进中国。

 

编辑:黄依芮
本文标签:颜值经济 高端化妆品 
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